伍里川 / 文 1 月 27 日，2026 江苏省城市足球联赛（"苏"）宣布阿迪达斯等 7 企业成为其官战略作伙伴。与阿迪达斯开启作，对于"二年"苏来说，是个标志事件。

在各层 24 官作伙伴中，阿迪达斯或许并非"醒目"的。然而，熟知阿迪达斯和足球渊源者都知道，这是其赞助史上次破天荒的举动——世界赞助地业余足球联赛。放眼全世界足坛，阿迪达斯牵手业余足球联赛，亦不多见。

自 20 世纪八十年代起，阿迪达斯就与足球开展了度作。阿迪达斯设计的足球队球衣，在包括笔者在内的资球迷心中都留有难以磨灭的印象，堪称经典"战袍"。2014 年年底，阿迪达斯与足协不再续约。此番阿迪达斯成为苏官战略作伙伴，为 13 支参赛球队造根植地域文化的比赛服、训练服及配套装备，是次意味长的"回归"，具有信号意义。

阿迪达斯与苏调作琼中pvc管粘接胶，显示出敏锐的商业眼光。

2025 年届苏取得了大成功：现场总观众人数突破 240 万人次，场均达 28628 人。其中，在南京奥体中心创造了 6 场比赛上座数均过 6 万人的纪录，决赛有 62329 名观众到场。此外，整个赛季线上直播观看人次过 22 亿，社交平台相关话题播放量突破 1000 亿。

可以说，苏已造出全网现象体育 IP，自带广告价值。成为苏作伙伴，不仅能大幅增加曝光，还有助于线上线下传播文化、提升价值。此次，蚂蚁阿福等新锐也成为苏作伙伴，足见苏已成为的"兵争之地"，阿迪达斯自然法忽视。面对日趋激烈的市场竞争，阿迪达斯亦有借助苏吸引球迷、提升市场份额的动力。

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对苏而言，吸引世界加入，不仅能为赛事和训练提供资金与装备支持，提升这项业余足球比赛的含金量与规格，也能为其可持续发展奠定坚实基础。

2025 年年末，PVC管道管件粘结胶笔者在回答媒体关于 2026 年苏"还会继续火爆吗"的提问时，给出了肯定的答案，并获得许多认同。但也应看到，2026 年的苏已成为"二年生"，处于自我突破的关键期。要想持续火爆，还需在多层面继续精进，包括获得实质的资本助力。显然，在已获喜力赞助的基础上，争取多"大"支持，能助力苏行稳致远，并在大范围内产生影响。

有人担心赞助商云集会影响苏的"纯粹"与"草根"，这显然是种误读。"草根比赛"不等于"草率比赛"，理念与技术的支持不可少。阿迪达斯素来被视为足球域的，其秉持的运动科技观，可与苏赛事产生"化学反应"，提升业余赛事的业水准。这与"苏元年"引入助理裁判系统、接轨世界足球潮流，本质上是同逻辑。苏力完善赛事体系，探索业余足球比赛的境界，这种进取心得到世界的呼应，疑是场双赢，也为各地办好业余足球联赛提供了有益启示。

阿迪达斯和苏作，也将成为业余足球联赛多元化发展的样本。这个样本说明，人气的爆棚、话题的流行、热梗的传播、流量的赋能，是此类赛事拔节生长的关键因素，而入挖掘项业余足球赛事的价值、催生大规模的足球市场，也是不可绕过的课题。

苏带动了多地业余足球联赛的兴起，也动了业余足球联赛的市场化运行。赣、湘等多个地业余足球联赛均获得诸多赞助商的垂青，同样展示了此类"省"的商业前景。在这大势下，如何进步拓展作域、化发展契机，以"省"带动地文体旅的度融，为人们带来多质量的比赛，为地经济发展提供大动力，是各地需要思的命题。

（作者系资媒体人）琼中pvc管粘接胶

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